Bébés nageurs, bébés rollers, bébés à l’intérieur. Enfin, «Baby Inside», ça fait plus classe. Evian lance mardi sur YouTube sa nouvelle campagne de pub. Deux ans après le spot des bébés rollers, ses 160 millions de visionnages (spots détournés compris), son inscription dans le Guinness Book des records, revoilà les bébés d’Evian.

«La question c’était: est-ce qu’après Shrek 1 on fait Shrek 2?», explique Michael Aidan, directeur onde d’Evian. Réponse: non, bien sûr. Exit, donc les bébés rollers, reste seulement dans ce nouveau spot leurs mini-corps grassouillets et tout en gestes rythmés, mais pas leurs têtes.

Pas de bébés en couches culottes pour la Chine

Le spot fait défiler des portraits d’hommes et de femmes, portant un tee-shirt sur lequel est imprimé un corps de bébé. Des visuels d’abord pensés et lancés cet été sur le marché «grand export», qui comprend des pays comme la Chine. «Là où Evian n’est servi que dans les grands hôtels ou restaurants, explique Marielle Durandet, vice-présidente de BETC Euro RSCG, l’agence créatrice des campagnes Evian. Eux ne comprenaient pas trop le rapport entre des bébés en couches et l’eau! Du coup, avec cette campagne, on dit le bébé est à l’intérieur de vous, c’est tout un chacun!»

Histoire d’accentuer l’identification, les spots, qui seront également visibles en France à la télé début mai, bénéficient d’un dispositif participatif. Chaque internaute peut, en envoyant une photo, devenir acteur d’un film ou réaliser un clip avec ses petits camarades.

«Le carton des bébés rollers s’explique beaucoup par tous les détournements qu’ils ont suscités, les internautes s’en sont emparés, note Michael Aidan. Du coup, là aussi, on les invite à s’impliquer.» La campagne des bébés rollers avait permis d’augmenter les ventes d’Evian de 7%.

«Mais, souligne Murielle Durandet, impossible de savoir par avance si un clip marchera ou pas.» Rendez-vous demain 18h, sur YouTube, heure de lancement du nouveau clip.

Alice Coffin

La pub des bébés rollers, pour mémoire: